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4秒卖出1瓶 俞文清燕窝水荣登上海健康饮品热销榜单

2019-07-22 16:37

  7月初,上海人民广场的地铁口扶梯惊现蓝色图文广告,“俞文清燕窝水4秒卖出1瓶”几个字格外醒目,作为上海市的交通枢纽、繁华商圈和标志性建筑,人民广场的人流往复,络绎不绝,区别于其他品牌繁复的图文展现形式,俞文清燕窝水全蓝底色令人耳目一新,为原本上下班匆忙的行人带来了清新别样的风景。

  

燕窝饮品

 

  对于上海市民而言,俞文清燕窝水或早已耳熟能详,去年8月,俞文清燕窝水在上海外滩举办了新品游轮发布会,邀请了行业专家、经销商、国内主流媒体等时尚各界人士约300人出席会议,上海花旗银行外屏同时段霸屏“请你喝俞文清燕窝水”,全国各大新闻网站、新媒体号集体转发报道,在上海这座国际都市制造了不小的联动效应。作为全新品类,面市之初,俞文清燕窝水仅仅4个月销量突破300万的销量佳绩,令行业侧目;如今上海各大便利系统均有售,凭借广大消费者的喜爱与复购,俞文清燕窝水以4秒卖出1瓶的持续热度,名列上海健康饮品热销榜单。

  

燕窝饮品

 

  这款新晋饮品是如何做到持续热销的?记者采访了俞文清燕窝水的相关负责人,他们表示,产品立项之初,品牌创始人俞文清先生怀揣着为国人定制一款时尚便捷饮料的初心,将小众燕窝原料改良研发为适合全民开盖即饮的单品,并采用意大利生产灌装工艺,严格把控品质,持续热销源于广大消费者的认可和支持。

  记者在走访便利店时发现,俞文清燕窝水以跳脱的蓝瓶形象在货架和冷风柜中显得异常醒目,往往成为大家的第一选择。在问到购买理由时,多数人的回答是:“燕窝水,很新奇,想尝尝。”还有一些复购者,自从喝过一次,就结下了品牌忠诚度,把它作为日常工作休闲饮料的不二之选。

  

燕窝饮品

 

  据了解,俞文清燕窝水的销售渠道覆盖了全家、喜士多、罗森、盒马鲜生、上蔬永辉等知名便利连锁,同时还进入了上海众多餐饮、电影院、酒吧等休闲场所,但凡人流所到之处都能看到俞文清燕窝水的身影。产品在外观设计上也独辟蹊径,选择蓝绿中波长光,充分体现了品牌追求的融合与平衡之美,以及倡导轻生活的健康理念。在饮用口感上,以水和燕窝为主原料,最大限度的保留了天然燕窝口感,还原传统炖煮燕窝的象牙色泽及天然唾液酸香气,入口清润甘甜,绵柔爽滑。从外观到内在的精益求精,想必是俞文清燕窝水深得人心、成为饮品界黑马的原因。

  

燕窝饮品

 

  “俞文清燕窝水4秒卖出1瓶”,区别于其他快消品的营销模式,以销量作为广告语,不禁让人联想到奶茶的领导品牌香飘飘,“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先”、以及与王老吉有凉茶领导品牌之争的加多宝,“中国每卖出10罐凉茶,7罐是加多宝”,以上二者皆为品类的佼佼者,相比之下,俞文清品牌作为燕窝水品类的开创者,在破局产品同质化局限性思维的同时,为行业带来了多元化发展趋势的良性信号。

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